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美膚寶首播破74萬人次,私域流量如何爆火?

中國850棋牌游戏中心官网網 2020-03-29 23:31:03 1355

一場疫情,線下門店的客流量急劇減少,終端門店岌岌可危,卻讓足不出戶的線上直播成為2020年最緊俏的營銷模式。最近化妝品企業像刮風似的紛紛開啟了直播,通過裂變社群、小程序、短視頻、直播等方式,爭取通過線上獲得流量和訂單。


隨著5G的成熟,產業互聯網興起,網絡環境和硬件設備愈來愈完善,用戶習慣的培育養成,企業直播本身的降本增效、驅動數字化轉型特性,都將助推企業直播駛入快車道。

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3月28日,美膚寶就在看點直播開啟了美白防曬節直播專場,僅3.5個小時,觀看人數就突破74萬人次。而這場轟轟烈烈的直播是聯合線下近萬家門店進行促銷活動,促銷力度也非常驚人,豐厚的獎品在帶來巨大流量的同時,也讓訂單激增。


通過流量與服務的鏈接,形成一個完整的從流量到服務的鏈接生態,從而形成一種“生態粘性”,在提供價值服務的基礎上以生態協同效應構成用戶完整的服務體驗。美膚寶21年,積累了龐大的用戶粉絲群體,線上直播鏈路線下門店,這場無界零售整合渠道線下近萬家門店,在前期就建立了不同區域的多個美膚寶微信會員群,搶購兌獎等都需要在微信群完成,形成社區店商收割鏈路。各大社群爆群刷屏,全面盤活老會員,賦能線下零售。


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亞洲首個電子國風女團SING成員秦瑜


其中,當紅電子國風女團SING成員秦瑜的直播被放在第一個環節。事實證明,粉絲經濟仍有大效用——這位女團成員的互動熱場效果十分明顯,只要她談談產品使用感受和點出產品賣點,就能引來直播間內的一大波反饋。


明星成功導流,留住用戶還需要干貨滿滿的分享。在成分黨和功效黨大流行的今天,專業性是一個化妝品品牌打造行業地位的根基,是占有市場分額的殺手锏,更是引領品類潮流的頭號旗幟。美膚寶直播現場,明星、達人分享護膚知識,從產品的配方、成分、用法等都做了詳細的介紹,并通過現場實驗、測評的方式進行產品展示,全方位地為用戶講解產品,讓用戶身臨其境般地了解產品。


在美膚寶“防曬節”的重要環節,品牌防曬推薦官首先明確理念:防曬老是第一位的,其次才是防曬傷和防曬黑。隨后引出美膚寶第一支防曬產品“小粉管”上市距今已13年,累計銷售6700萬只,累計高度相當于1113個珠穆朗瑪峰。專業、清晰而有層次的講解,讓在線觀看直播的消費者不僅了解了“美膚寶”這一個品牌,更為她們打造出防曬產品的認知框架和使用場景。


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據了解,光是直播間內抽獎獎品就包括6部華為新款5G手機、300名888元免單、百萬面膜和1500支冰泉牙膏。除此之外還有超優惠的明星防曬、面膜、精華水產品福利。讓不少網友在直播現場互動表示“獎品和活動都太吸引人了”


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疫情結束之后,這種850棋牌游戏中心官网直播帶貨模式不會就此停歇,只會朝著更為專業化、規范化的方向發展。在5G時代到來和用戶習慣逐漸形成的今天。直播作為一種高效的銷售和宣傳手段,競爭會愈加激烈。美膚寶加碼線上直播,更是緊隨趨勢占據市場高地的第一步。


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